近些年来，人们发现，不知不觉中，国产品牌已经越来越多地出现在商场、超市和各种消费场所。尤其是近两年来，在中国这个全球最大的消费市场，已经呈现出一个鲜明的特征，那就是，国产品牌已经得到中国广大消费者的认可，并正在成为人们购物的首选。

历史上，由于中国经济发展长期落后于西方发达国家，使得许多消费者已经形成了国际品牌质量优于国货的认知，因此在选择商品时，往往会首选进口产品。

然而，近些年来，随着中国经济的快速发展，我国已经在许多领域已经实现了对发达国家的反超，许多产品不仅在质量上超过了进口货，而且价格还比进口商品便宜。这不仅进一步扩大了国产品牌的国内市场，更极大地增强了国人的民族自信心和民族自豪感。

而在国产品牌获得消费者认可的背后，则是正在进行之中的，中国制造业的不断转型升级，从产品质量到品牌建设的全面提升。事实上，相比于进口品牌，国产品牌对于用户需求和消费者心理的了解更为深入、细致，对于市场变化的洞察更为敏锐、反应更加迅速。

同时，国产品牌能够与时俱进，在吸取国外先进技术的基础上，对于产品在科研、性能、包装设计等方面，勇于探索、不断创新，使得产品质量得以持续提升，因此受到国内众多消费者的喜爱。这也使得当前的国内消费市场格局逐渐发生转变。

据阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》显示，国产品牌成为消费时尚，中国本土品牌线上市场占有率达到72%。与日常生活相关的36个品类中有32个消费者认可的国货品牌脱颖而出。华为、小米、李宁、盒马在内的24个国货品牌连续两年榜上有名。

《国货消费趋势报告》显示，国货已成消费首选，90后已成为国货消费主力，而这外国品牌消费者中占比30.93%。增速上，90后国货消费人数下单量增长了56.7%，00后国货消费人群下单量增长了63.5%。

据抖音电商发布的《抖音电商国货年度报告》显示，抖音电商国货品牌去年销售同比增长%，其中，新锐国货品牌销量更是同比提升%。

从中国品牌的成长历程来看，有一个厚积薄发的过程，众所周知，中国早在20多年前就已经成为“世界工厂”，然而由于当时缺乏品牌意识，以至于在进口品牌的冲击下，我国大量的制造企业沦为了国外品牌的代工厂，中国制造企业只能拿到辛辛苦苦之后，微薄的代工费。

事实上，中国制造企业当时就已经能够生产出与国外品牌同等质量的产品，但由于产品没有自己的品牌，无法打开国际市场销路，只能为“他人作嫁衣裳”--为国外品牌代工。

然而，人们从近期引起国内热议的“加拿大鹅”事件中，受到了警醒！一直受到国内消费者追捧的，上万元一件的“加拿大鹅”名牌羽绒服，突然被爆出，50%以上的鸭毛和鹅毛采购自中国，而其所宣称的优良工艺，也不断被发现质量问题诸多，并非什么优质产品。

事实胜于雄辩，中国消费者从这一事件中猛然醒悟，原来我们过去一直瞧不起的国产品牌，才是真正的价廉物美！我国同类羽绒服波司登与“加拿大鹅”相比，除了设计款式方面有区别外，品质上丝毫不落下风。

所以国内羽绒服市场出现了大反转，原来许多追捧进口品牌的90后、00后，纷纷转向国货，至此，国内消费市场掀起了一股“国潮”的热浪，使得国产品牌销量大增。对此，笔者认为，这才是中国消费市场该有的样子，原来一直跑偏的消费路线现在终于回归正轨了！

据品牌评级机构Chnbrand发布的年中国品牌力指数显示，年中国品牌力指数调查覆盖的个品类中，有个品类第一品牌为中国品牌，占比高达74.4%，显示出中国品牌在各行业中的主导地位仍然稳固。

从该调查指数可以看出，中国第一品牌的占比基本上比10年前提升了10%，这充分显示出我国品牌建设所取得巨大成果。近些年来，在各个消费领域中，国产品牌的竞争力正在得到大幅提升。尤其突出表现在快消、耐消以及服务业3大领域。

近些年来，国产品牌之所以能够快速崛起，源自以下原因：

一、国产品牌抓住了中国消费升级的历史机遇

随着中国经济进入高质量发展阶段，人们的收入不断增加，国内消费市场也迎来了消费升级的时代。为了满足人民对美好生活的向往，迎合民众对高品质消费的需求，制造企业与时俱进，改革创新，不断生产出高品质、更时尚、更潮流的中国品牌，因此吸引了越来越多的消费者，赢得了国内市场。

二、中国的快速崛起和国家综合实力的提升，使得这一代年轻人的民族自信心不断提升，激发了他们的爱国热情，增加了对国货的好感和购买意愿

去年河南水灾期间，国产品牌鸿星尔克的低调捐款行为，点燃了人们的爱国热情，引发全国几百万网民的野性消费，仅7月22-23日两天的销售额就达到万、万，比之过去几十万/天的销量增长了几十倍。

三、新业态、新模式和数字化提升服务水平，助推产业升级

传统餐饮业为适应时代发展的变化，不断加快自身变革，中餐连锁店遍地开花，打破了过去几家西餐连锁店独霸中国餐饮市场的局面。事实上，中餐更适合中国普通百姓的口味，也更接地气，如果国产餐饮品牌能够实现标准化，并在此基础上进一步推广，完全可以在全国范围内赢得更多的市场。

电商平台的出现为消费升级作出了很大的贡献，近些年来兴起直播带货这一模式，为提高国产品牌知名度，宣传、推广和普及产品起到了积极的推动作用。

自新疆棉花事件发生以来，当前最火爆的直播带货也加入到声援新疆棉花的队伍中。直播间里，仅1个小时，销售额超过多万，许多产品一上架就被网友迅速抢光。更重要的是，直播带货让广大民众认识到了国货品牌的价值。

很多国产品牌，如李宁、回力、安踏、鸿星尔克、美特斯邦威、一加手机、和田大枣、乌苏啤酒等，以前人们对这些品牌的认识仅仅停留在字面上。然而，通过直播活动，不仅使国产品牌形象大幅提升、认知度增强，也直接提高了消费者的品牌购买力度。

此外，数字经济催生了许多新业态、新模式，加快了国产品牌进入消费领域的进度。数字化打通了线上线下、仓储和配送体系、供应商之间的壁垒，促使整个零售业效率大幅提升，这就减少了产品流通成本，进一步缩小了中国品牌与进口品牌在零售管理上的差距。

实际上，随着科技发展和技术进步，国产品牌在质量上已经完全不输同类国外品牌。例如鞋类品牌李宁、鸿星尔克等不仅质量不错，而且价格更为便宜。为什么始终改变不了消费者对国产品牌的固有看法，直到这次“新疆棉花”事件的发生，才引发了民众对国产品牌的重新认识呢？

对此，笔者认为，任何事物的发展都会有一个过程，由于我国制造业长期处于落后状态，始终徘徊在低端领域，直到近些年来才开始快速发展，逐步进入到中高端领域。所以，在中国消费市场，进口品牌质量好、设计佳，已经在国人头脑中形成了根深蒂固的观念，尤其是在服装和鞋类领域显得尤为突出。

过去由于企业不注重产品质量，使得国产品牌在民众心目中已经留下了不好的印象，以至于在后来的追赶过程中，国产品牌虽然质量上来了，但是设计却跟不上，仍然难以得到国内消费者的认可。

因此，国产品牌要想真正长久地赢得国内市场、赢得中国消费者的信赖，就必须努力在产品质量、技术创新、外观设计等方面下功夫，苦练内功，不断积累经验。

而且企业要舍得在科研创新上投入重金，在这一点上，所有企业都应该向华为学习。只有这样，国产品牌才能不断缩小与世界品牌之间的差距，最终实现从“中国制造”向“中国品牌”这一质的飞跃！

展望未来，随着中国制造业转型升级的逐步完成，科技的不断进步，未来国产品牌在中国消费市场的占有率，还将得到更进一步的提升，对此，笔者深信不疑！